Por que não existe McDonald’s na Bolívia? Conforme consta na história, em 1948, dois irmãos do interior da Califórnia, Maurice e Richard McDonald, tiveram uma visão audaciosa: criar uma rede de fast food que revolucionaria a maneira como o mundo se alimenta. Assim, nasceu o McDonald’s, inicialmente conhecido como McDonald’s Brothers. Pois, começou modestamente, com apenas um restaurante à beira da estrada em San Bernardino, mas já apresentava um sistema de produção e atendimento que desafiava os padrões convencionais.
Irmãos McDonald
Essa empreitada dos irmãos McDonald permaneceu em grande parte no anonimato, sua influência limitada à comunidade local, que formava filas intermináveis para desfrutar de seus saborosos hambúrgueres em um ambiente familiar. No entanto, tudo mudou quando o empresário Ray Kroc cruzou o caminho deles. Ray Kroc não apenas transformou esse modesto restaurante em uma gigante cadeia de fast food, mas também supostamente roubou a ideia dos irmãos McDonald – uma história que pode ser explorada em outro momento.
McDonald’s maior Fast-Food
Hoje, o McDonald’s é uma das maiores e mais conhecidas cadeias de fast food do mundo, com cerca de 38 mil restaurantes em 118 países, avaliada em US$ 196 bilhões. De acordo com dados da Macrotrends, em setembro de 2022, a empresa registrou um lucro bruto de US$ 13 bilhões, um aumento notável de 29% em relação a 2020.
McDonald’s fez sua entrada na Bolívia
Em 2003, o McDonald’s fez sua entrada na Bolívia quando o empresário boliviano Gonzalo Sánchez de Lozada inaugurou a primeira filial no país. No entanto, essa tentativa de trazer o gigante dos hambúrgueres para a Bolívia revelou-se um desafio único.
A Realidade Econômica da Bolívia
Para entender por que o McDonald’s não vingou na Bolívia, é necessário considerar o contexto econômico do país. Em 1997, o Fundo Monetário Internacional conduziu pesquisas domiciliares sobre a renda familiar na Bolívia, que revelaram que aproximadamente 63% da população vivia em condições de pobreza, sendo que 38% enfrentava a extrema pobreza.
Década de 1990, por que não existe McDonald’s na Bolívia?
Embora a década de 1990 tenha trazido algum crescimento econômico e políticas sociais que reduziram moderadamente a pobreza, a Bolívia ainda era um país onde uma parcela significativa da população enfrentava dificuldades econômicas.
A Visão Política e Cultural
Além dos desafios econômicos, havia uma forte visão política e cultural na Bolívia em relação às empresas globais e ao impacto que essas corporações podiam ter nos níveis de pobreza. Políticos como Evo Morales, conhecido por sua abordagem pós-neoliberal, acreditavam que a globalização corporativa estava contribuindo para a pobreza no país.
A Coca-Cola foi banida
Evo Morales chegou ao ponto de banir a Coca-Cola da Bolívia em 2012, vendo uma conexão direta entre a globalização corporativa e os problemas econômicos enfrentados pelos bolivianos. Suas ações lhe renderam grande popularidade antes de sua presidência.
A Experiência do McDonald’s na Bolívia
Inicialmente, o McDonald’s na Bolívia teve um sucesso aparente, com pessoas esperando em longas filas nos drive-thrus e restaurantes. No entanto, isso foi efêmero. Os bolivianos rejeitaram os preços mais altos do McDonald’s em comparação com outros pratos locais que ofereciam sabores mais autênticos e qualidade superior.
McDonald’s custava mais de U$ 5
Enquanto um combo do McDonald’s custava mais de U$ 5, era possível obter uma refeição completa com proteína, carboidrato e bebida por apenas U$ 2 em outros estabelecimentos.
A cultura boliviana
A cultura boliviana valoriza profundamente sua culinária local, e o McDonald’s não conseguiu incorporar com sucesso os elementos culturais do país em seu cardápio.
O Desfecho
Em 2002, o ex-vice-presidente da divisão sul-americana do McDonald’s, J.C. Gonzales-Mendez, tomou a decisão de encerrar as operações da rede na Bolívia após cinco anos consecutivos de prejuízo. A economia e a cultura bolivianas simplesmente não estavam prontas para abraçar o McDonald’s.
Por que não existe McDonald’s na Bolívia?
No entanto, hoje, a Bolívia abraçou o consumismo de forma mais ampla, com diversas outras franquias internacionais estabelecendo-se no país. A diferença crucial é que essas empresas aprenderam com os erros do McDonald’s e incorporaram elementos culturais e preços competitivos em seus produtos, respeitando a rica tradição culinária boliviana. Assim, essas empresas conseguiram encontrar um lugar no mercado boliviano, ao contrário do gigante dos hambúrgueres.
